La marque est un gage de confiance.Dimension identitaire.Pendant ces deux jours, experts, annonceurs et décideurs vous accompagneront pour vous apprendre à analyser votre marque et à lui donner ou redonner une véritable identité, pour constituer une culture forte et créer l’attachement.
Un éclairage vous sera apporté sur les tendances-clés de l’évolution des marques. Et pour aller plus loin dans votre démarche, vous apprendrez à choisir les outils de marketing et de communication les plus adaptés pour donner une nouvelle envergure à votre marque, la repositionner ou encore l’étendre à l’international.
Des conseils pour se renouveler sans trahir l’essence de sa marque. Des astuces pour faire la différence face à une concurrence accrue qui peut parfois vous noyer dans la masse.
La Singularité de la marque : une source de valeur et de puissance.
- La Singularité : « ce qui relie ce qu’il y a d’unique dans la marque à la puissance
de l’archétype qu’elle porte » ;
- Avec quels outils décrypte-t-on cette Singularité ?
- Quelles sont les 3 dimensions fondamentales de création de valeur de la marque ?
- Comment préserver, augmenter et pérenniser ce capital immatériel ?
- Quel est l’impact sur les équipes marketing ?
- Quels sont les leviers d’expression (vocabulaire, engagements),
de recadrage stratégique et d’innovation ?
Comment faire évoluer l’identité d’une marque ?
- Comment faire évoluer son image de marque et véhiculer les valeurs qui la caractérisent ?
- Comment rattacher la marque à la réalité de l’expérience client ?
- Comment choisir et déployer une plateforme de marque qui s’adresse efficacement aux cibles ?
- Comment apporter de la crédibilité au contrat de marque ?
- Quels sont les médias les plus adéquats pour installer un nouveau positionnement de sa marque ?
Les enjeux de l’identité visuelle…
communication image et sponsoring,
la notoriété de la marque.
- Comment devenir une marque réflexe, reconnue entre 1 000, et indispensable ?
- Comment l’installer et lui créer de la notoriété ? Un travail de longue haleine ;
- Quels investissements y consacrer ?
- Quels sont les outils de tracking pour évaluer la notoriété de la marque et son efficacité commerciale ?
deux marques : quelle notoriété privilégier ?
- Quel temps de communication allouer à cette fusion ?
- Quel nom conserver ou adopter ?
- Comment garder le lien avec les consommateurs ?
- Comment gérer une décroissance de marché ?
- Quels process appliquer en interne ?
technologie numérique sur le repositionnement d’une marque.
- Modification de son image de marque et de son environnement stratégique ;
- Comment revisiter son positionnement et se développer sur de nouveaux marchés ?
- La diversification : un pari pour gagner de nouveaux clients et les fidéliser ?
Méthodes et stratégies pour renouer avec plus de désirabilité
et continuer la montée en gamme de la marque.
- Comment se construire une nouvelle image en valorisant son identité et ses racines,
en retravaillant l’ensemble des éléments de communication de la marque : point de vente,
produit, etc. ?
- Comment susciter plus de désirabilité auprès de la cible existante
tout en approchant de nouveaux consommateurs ?
SE PROTÉGER POUR PERFORMER
Les 3 points juridiques à connaître en matière de stratégie de marque.
1. Base d’une stratégie de marque : le dépôt.
Sécurisation du dépôt : recherche préalable d’antériorités + cession de droits ;
Stratégie de dépôt : choix du signe, des classes et libellés,
de l’étendue territoriale de la protection revendiquée.
2. Les différentes stratégies d’exploitation. Une exploitation nécessaire
pour éviter la déchéance de ses droits ;
Contrats de cession et/ou de licence totale ou partielle, exclusive ou non, avec possibilité.
3. La stratégie de défense active de la marque au coeur de sa valorisation.
Mise en place de surveillance des registres de marques et du Web 2.0 ;
Saisies, actions en contrefaçon, procédures d’opposition, notification de contenus illicites
sur Internet… ;
Lutte contre le cybersquatting et le typosquatting.
Comment identifier le bon potentiel de stretching pour une marque ?
- Quelles sont les marques qui ont a priori un bon potentiel ?
Comment le mesurer auprès des consommateurs ?
- Quelles caractéristiques de capital de marque privilégier ?
Quelles sont les conséquences attendues en termes de positionnement, de capital de marque
et de retombées des communications ?
Extension de marque et/ou de gamme : quelle stratégie choisir ?
- Comment gérer cette extension ? Les principes de la gestion d’un portefeuille de marques.
Vers quelle déclinaison se tourner ?
- Comment le consommateur parvient-il à transposer les valeurs de sa marque
vers une nouvelle catégorie de produits ?
- Comment ne pas endommager l’image et les valeurs de la marque-mère ?
- Bénéfices à court terme et risques à long terme du brandstretching ;
- Comment étendre une gamme existante en lui ajoutant un produit complémentaire ?
- Comment adapter sa marque aux différentes cultures ?
OUTILS ET LEVIERS DE DÉVELOPPEMENT
Le brand content, une démarche pour développer des marques fortes.
- Le brand content ou production de contenu dans la stratégie de marque ;
- Comment le contenu de marque construit-il une relation plus humaine, réciproque, utile et généreuse
avec le consommateur ?
- Du brand content à la brand culture, comment créer un écosystème de contenus pérenne et adéquat.
- Le branding ou comment développer une image de marque forte ?
- Comment développer l’image d’un pure player ?
L’ambassadeur de marque : un vecteur de confiance ;
- Les enjeux du positionnement de la marque pour anticiper le développement ;
- Le sponsoring : un booster de notoriété ;
- Sponsoring + pub : leviers de succès ?
- L’hypercomplémentarité des équipes, un facteur essentiel de réussite.
- Les marques et le digital.
Impact du marketing communautaire et des réseaux sociaux
sur votre stratégie de marque.
- Quelle est la place du digital dans le monde des marques ?
- Twitter, Facebook… les nouveaux outils de communication ?
- Comment installer sa marque sur ces réseaux sociaux ? Les bonnes méthodes ;
- Comment opérer des lancements de produits ?
- Comment maîtriser son image de marque à l’heure du Web 2.0 et de l’avènement du cross canal ?
Comment gérer son e-réputation ?
- Une audience mondiale à la portée de tous : enjeux et dangerosité !
Leslie SERRERO, Executive Vice President Strategic Marketing, LACOSTE SA
Laurent DUMOUCHEL, Directeur du développement, MILLWARD BROWN France
Annick JEHANNE, Fondatrice et Dirigeante, GOLD KALAA
Et intervenante en Marketing de mode à Mode spé.
DANIEL BÔ, Président directeur général, Institut QUALI QUANTI
HAAS-AVOCATS
Sébastien GIRARD, Marketing Director France, LG Electronics
CANEL FRICHET, Directrice générale, WINAMAX
