Studios de cinéma de temps en temps refuser des films de critiques avant leur libération. Ces ouvertures froides offrent un cadre naturel d'appliquer en laboratoire développé des modèles de réflexion stratégique limitée sur le terrain. Dans un ensemble de 1.303 films largement publiés, l'ouverture à froid est corrélée avec une augmentation de 10-30 pour cent en interne au box-office des recettes, et un motif de déception du ventilateur, compatible avec l'hypothèse que certains cinéphiles ne pas déduire de faible qualité de l'ouverture du froid. Bien que la sélection et l'endogénéité peut jouer un rôle dans ces régressions, le modèle complet des résultats est compatible avec le niveau-k et cognitives hiérarchie comportementale-théorie des jeux modèles. (JEL D12, D82, L82, M37)